Вы читаете продолжение к моей предыдущей заметке с советами начинающим блогерам . В этой, заключительной, части мы выясним, как привлечь читателей, можно ли зарабатывать на блогах и какие бывают типичные ошибки при ведении блога.
Как привлечь читателей?
Итак, вы создали блог. Вы знаете, зачем он вам нужен и что в него писать. Но вот беда, у блога нет читателей. Что же делать?
Существует много способов раскрутки сайтов. Можно раскручивать группы в социальных сетях, можно тратить деньги на контекстную рекламу, а можно пытаться манипулировать выдачей поисковых систем путем покупки внешних ссылок или еще как. Однако я осмелюсь заявить, что все это вашему блогу не нужно.
Я глубоко убежден, что главное в блоге — это контент . Если у вашего блога крутой дизайн, высокие значения тИЦ и PR, а контекстная реклама ежедневно приводит тысячи посетителей, но пишите вы полную фигню, никто в здравом уме на такой блог не подпишется. И наоборот, если вы используете стандартную тему WordPress, блог имеет нулевые пузомерки, а посещаемость находится на уровне десяти человек в день, но при этом вы пишите интересные вещи, один из этих десяти человек захочет на вас подписаться. Через три-четыре месяца у вас уже будет сотня подписчиков. Неплохо для начала, правда?
Если кто-то хочет подписаться на ваш блог, не стоит заставлять его искать ссылку на RSS-ленту по всему сайту. Сделайте эту ссылку заметной. Как минимум, она должна быть в конце каждого поста. Также не повредит разместить ее в сайдбаре или шапке сайта. Для тех, кто не пользуется RSS, имеет смысл предусмотреть подписку по E-Mail. Тут на помощь приходит FeedBurner. Помимо возможности следить за обновлениями блога по E-Mail, он также поможет вам посчитать количество подписчиков. С другой стороны, количество подписчиков на RSS в действительности мало о чем говорит, куда важнее посещаемость сайта. По моему опыту, подпиской по E-Mail мало кто пользуется, хотя не исключено, что в вашем случае это будет не так. В общем, если что, можно обойтись и без FeedBurner.
Имеет смысл транслировать анонсы ваших постов в социальные сети. В какие именно — зависит от вашей целевой аудитории. Лично я публикую анонсы в Twitter и Google+. По моим представлениям, Twitter является довольно универсальной социальной сетью. В смысле, что он подходит для анонсов постов блога любой тематики. Благодаря ретвитам и хэштэгам вы можете с легкостью расширить свою аудиторию. Я не только публикую анонсы в Twitter, но и с удовольствие читаю его. Нередко в Twitter попадаются ссылки на интересные новости. Кроме того, в Twitter можно сливать всякий бред, приходящий в голову, чтобы не засорять им блог.
Разместите в конце постов социальные кнопки. На данный момент я пользуюсь социальными кнопками от share42.com и нахожу их очень удобными. Социальные кнопки позволяют привлечь посетителей из социальных сетей, которыми вы не пользуетесь. Например, я часто вижу переходы на свой блог из LiveJournal, Juick, Facebook и Вконтакте.
Еще одна социальная сеть, на которую стоит обратить внимание — SurfingBird.ru. Это сравнительно новая социальная сеть для тех, кто хочет посмотреть что-нибудь интересное по определенной теме, но сам не знает, чего он ищет. Возможно, вам доводилось слышать о StumbleUpon. Так вот, SurfingBird является его русскоязычным аналогом. На момент написания этих строк количество переходов на мой блог с SurfingBird в два раза превышало количество переходов с Яндекса.
Дополнение: SurfingBird стал отдавать своим пользователям страницы из собственного кэша, так что это больше не работает.
Очень многое зависит от тематики блога. Например, в мой блог довольно много людей переходят с агрегатора блогов Russian Lambda Planet. Если вы пишите на английском, то можете неплохо пропиарится, скажем, на reddit.com или на stackoverflow.com. Подписи на форумах, умеренный самопиар на HabraHabr, в списках рассылок, на тематических сайтах и в ЖЖ-сообществах — все это работает. Если не бояться экспериментировать, рано или поздно вы непременно найдете вариант, работающий для вас. Тут главное не перестараться, а то недолго и бан получить.
Ссылайтесь на других блогеров. Они непременно обнаружат лишние переходы на свой блог и попытаются выяснить, откуда эти переходы. Возможно, даже подпишутся на вас. В будущем они не упустят возможность сослаться на вас в очередной подборке интересных ссылок или в обычном посте, чтобы подкрепить свою идею или еще зачем. В результате блогеры как бы обмениваются ссылками и делятся друг с другом подписчиками, а подписчики узнают о новых интересных блогах. Все в выигрыше.
По статистике посещаемости сайта определите, на какие дни недели и какое время приходится пик активности вашей аудитории, и публикуйте посты в этой время. В противном случае ваши посты затеряются в социальных сетях и RSS-читалках среди прочих. Делайте паузу между публикацией постов, ибо не все люди читают блоги ежедневно. Например, я стараюсь публиковать свои заметки утром по понедельникам и средам, если только эти дни не приходятся на праздники. По невыясненным причинам, в четверг мои читатели менее активны, чем в остальные дни недели. Кстати, пишу я по выходным, поскольку в будни на это просто не хватает времени. Убедитесь, что используемых вами движок сайта поддерживает отложенную публикацию.
Иногда для раскрутки блога рекомендуют устраивать всякие конкурсы-эстафеты. Или начинать пост с красивой картинки, а завершать — прикольным видео. Насколько я знаю, все это не очень хорошо работает и превращает блог в помойку. Не советую так делать. Хотя, опять таки, все может зависеть от тематики.
По поводу поисковой оптимизации. Проблема с SEO заключается в том, что вы тратите на него время и деньги, сами толком не понимая, что именно вы делаете, получаете сомнительные результаты, а потом поисковая система меняет алгоритм ранжирования, и все ваши усилия идут коту под хвост. Потратьте на SEO как можно меньше усилий.
Максимум, что вам нужно из SEO, это правильный порядок тэгов h1..h3, файлы sitemap.xml и robots.txt, подходящие заголовки статей и немного внутренней перелинковки. Эффект от всего остального не стоит потраченных усилий. Не указывайте meta-тэги keywords и description. Если уж очень хочется, можно генерировать их автоматически. Не закрывайте страницы тэгов от индексации, не выделяйте ключевые слова жирным шрифтом, не прописывайте в ссылках rel="nofollow" , не заморачивайтесь по поводу каталогов сайтов и не тратьте деньги на покупные внешние ссылки. Я всегда гордился тем, что не потратил ни одного рубля на раскрутку этого блога, чего и вам желаю.
Самое лучше SEO — это регулярно писать интересные посты. Естественные внешние ссылки, переходы с поисковых систем и все остальное приложится само собой. Если вам очень хочется попрактиковаться в «настоящем SEO», заведите лучше для этого отдельный блог, не личный. Можно создать какой-нибудь новостной сайт, к примеру. Экспериментируйте с ним, сколько душе угодно.
Можно ли заработать на блоге?
Одни сайты делаются для заработка, другие для души. Насколько мне известно, совмещать и то и другое на практике сложно. Что же это за сайт для души, если у него в шапке четыре флэш-банера мигают? Единственный правдоподобный вариант заработка на сайте для души, как мне кажется — это вести блог лет 10-20, а потом повесить на него штук 10 продажных ссылок ценой 100$/мес за каждую или как-то так.
Если вам хочется попробовать себя в заработке на сайтах, создавайте для этого отдельные сайты, не личные. По моему опыту, лучший способ монетизации сайта — это продажа ссылок в GoGetLinks или SAPE. Один сайт вряд ли вас прокормит, а вот пара десятков — запросто. Вообще, кто знает. Возможно, вам удастся преуспеть в заработке на контекстной рекламе, баннерах, каких-нибудь партнерских программах или еще на чем-нибудь. Правда, такой вид деятельности ничем не легче полноценной работы в офисе, в связи с чем не совсем понятно, зачем это нужно. Более детальные мои рассуждения по этой теме вы найдете в заметке о помешательстве на «своем интернет-бизнесе» .
Если же вы хотите сделать хороший сайт для души, забудьте о заработке. Думайте о блоге, как о хобби, средстве самосовершенствования или своеобразном резюме на худой конец. Считайте, что профит от блога вы получаете косвенно.
Какие бывают типичные ошибки?
Не лепите кучу кнопок в подвале сайта. Максимум, что вам нужно — это счетчик посещаемости LiveInternet. Притом статистику посещаемости можно спокойно сделать открытой. Никакой статистики, кроме той, что собирает LiveInternet, вам не нужно. Хотя бы потому что большинство людей не умеют правильно этой самой статистикой пользоваться. Например, количество человек, которое сегодня читает вашу RSS-ленту, на самом деле абсолютно ни о чем не говорит . Подробности вы можете найти в чудесной книге Авинаша Кошика .
По поводу шаблона. Сайт должен быстро грузиться, поэтому используйте простой шаблон . Помните, что главное в блоге — это контент. Вам не нужна гигантская шапка сайта на половину экрана, идиотские слайдеры на главной странице, и уж точно вам в блоге не нужны Flash и музыка. Шаблон должен быть фиксированного размера, не «резиновый». Текст должен быть достаточно крупным, черным или темно-серым, выровненным по левому краю. Фон должен быть белым. Должен использоваться шрифт без засечек. Подробности можно найти, например, у Стива Круга или Артемия Лебедева .
Проверьте, что шаблон вашего блога корректно отображается различными браузерами. Тут вам поможет замечательный сервис BrowserShots . Убедитесь, что HTML и CSS проходят валидацию. Возьмите пару смартфонов и убедитесь, что при просмотре с них сайт также выглядит нормально. Проверьте, что сайт корректно отображается, если отключить JavaScript. Например, если вы используете Disqus, то вместо комментариев при отключенном JavaScript должна отображаться надпись «Для просмотра комментариев необходимо включить JavaScript».
Насчет контента. Не слишком злоупотребляйте дыбром. Мало кому интересны фотографии с вашего дня рождения. Грубость и троллинг тоже ни к чему. Всякие эмоциональные вещи, типа как вы ненавидите Windows, писать не стоит. Для этого есть Twitter. Вообще, имейте в виду, что ваши взгляды со временем будут меняться. Либо не пишите о том, о чем вы можете пожалеть в будущем, либо заранее решите, что ко своим старым заметкам вы будете относится, будто их писал другой человек, как бы вы из прошлого.
Не создавайте много блогов на разные темы. Чем меньше сайтов, тем лучше. Ведите один блог и пишите в него обо всем, что вам интересно. Многие читатели будут не против расширить свой кругозор, прочие же скорее всего простят вам пару не особо интересных им заметок. Скажем, если я читаю интересный блог о программировании, это не значит, что мне будет не интересно прочитать смешной анекдот. А если половина постов будет о цифровой фотографии, чем я совершенно не интересуюсь, у меня не займет много времени просто отметить такие посты прочитанными. Только не забывайте чередовать темы постов. Несмотря на то, что тематика блога может быть широкой, она все-таки должна быть. Блог обо всем на свете вряд ли будет кому-то сильно интересен.
Не пишите слишком длинных постов. Если хочется написать длинный пост, лучше разбейте его на части. Во-первых, при написании длинного поста вы рискуете завязнуть в его постоянной доработке и улучшении. Помните, что неплохая опубликованная заметка лучше, чем идеальная заметка, которую никто никогда не прочитает. Во-вторых, для чтения большого количества букв есть книги. Когда я начинаю читать пост в блоге, я ожидаю, что чтение займет не более пяти минут. Если пост окажется слишком длинным, я либо забью на него, либо добавлю его в todo-список и забью спустя какое-то время. Кроме того, (1) писать длинные статьи в редакторе WordPress неудобно, (2) посмотрев реакцию читателей на первую часть статьи, вы можете написать более удачную вторую часть, (3) публикация статьей частями мотивирует посетителей подписаться на блог.
По поводу рубрик и меток. Рубрики не нужны. Метки нужны, но обычно не более трех на заметку. Присваивая метку посту, думайте о том, какую проблему решит это присвоение. Если 90% ваших постов имеют метку «Программирование», это довольно бесполезная метка. Однако если все ваши подборки ссылок имеют метку «Закладки», это очень полезная метка, ведь посетители, которых интересуют только подборки ссылок, смогут подписаться на них при помощи этой метки. Вообще, полезно думать о метках, как о своего рода легковесных рубриках. В принципе, если проставлять метки лень, то вполне можно прожить и без них.
Указывать slug (кусок URL, идентифицирующий пост) лучше вручную. Короткие и понятные slug легко запоминаются и позволяют вам быстро открывать искомую в данный момент заметку, просто вводя в браузере ее адрес. Такие slug удобны при просмотре статистики сайта. Я всегда считал генерацию slug на основе заголовка поста ужасной идеей. URL получается слишком длинным. Кроме того, если изменить заголовок поста, в заголовке будет написано одно, а в slug другое. Если же генерировать slug в стиле «post1234», то статистика посещаемости сайта становится нечитаемой.
А что потом?
Найдите блог, автор которого ведет его в течение лет десяти. Посмотрите на посещаемость сайта и количество комментариев к постам. Почувствуйте солидность, которой обладает такой блог. Представьте себя его владельцем.
О чем бы вы не писали, всегда найдутся люди, разделяющие ваши интересы. Через несколько лет у вас все равно получится такой же замечательный блог. Подобно вину, блог обретает свою ценность преимущественно за счет возраста, а не сорта винограда или формы бутылки.
