Как менялся логотип Apple на протяжении многих лет.
Логотип Apple — это не просто символ, а целая история, которая отражает путь компании к мировому успеху. От первого изображения с Исааком Ньютоном до узнаваемого минималистичного яблока — каждый этап развития бренда имеет свое значение. Но как обычный рисунок стал иконой, которая олицетворяет инновации и стиль? Давайте разберемся.
Компания Apple — мировой лидер в сфере технологий, известная своими революционными продуктами и сервисами. Её логотип, простой и лаконичный, скрывает за собой вдохновляющую историю, где всё началось с дружбы, амбиций и работы в гараже.
В 1976 году два друга, Стив Джобс и Стив Возняк, основали Apple. Тогда это был смелый стартап, мечтающий создать персональный компьютер. Но путь к успеху был непростым: от финансовых трудностей до смены руководства. Каждый логотип Apple, который менялся с годами, стал отражением эпохи, полной инноваций и новых достижений.
Что же означает логотип Apple?
Современный логотип Apple вобрал в себя сразу две важные идеи, сочетающие романтику и науку. Первая связана с одним из ключевых периодов жизни Стива Джобса. После того как он бросил колледж, Джобс отправился в Орегон, где работал на ферме яблоневого сада. Этот этап жизни оставил глубокий след в его мировоззрении и, вероятно, вдохновил на выбор символа компании.
Вторая идея связана с легендарной историей про Исаака Ньютона и яблоко, которое, упав ему на голову, подтолкнуло к открытию закона всемирного тяготения. Это событие стало началом новой эры в науке, таким же революционным, каким было создание первого компьютера Apple. Логотип компании объединяет в себе идею открытий, которые меняют мир.
Apple: больше чем просто фрукт
История создания логотипа Apple начинается с самого названия компании, которое стало фундаментом её индивидуальности. Когда Стив Джобс и Стив Возняк обсуждали, как назвать свою компанию, они перебрали массу «скучных и помпезных» вариантов. Но в какой-то момент Джобс вспомнил о важном этапе своей жизни.
В 1974 году, бросив колледж, Стив отправился в Орегон, где работал на ферме яблоневого сада. Именно эти воспоминания вдохновили его предложить название — Apple Computer. В своих мемуарах Стив Возняк вспоминает тот момент:
«Я помню, как ехал со Стивом Джобсом по Хайвею 85. Он возвращался из Орегона, где находился в общине, которую называл «яблоневым садом». Стив предложил название Apple Computer. Первое, что я сказал: «А как насчёт Apple Records?» — это был звукозаписывающий лейбл Битлз. Мы попытались придумать что-то более техническое, но Apple звучало гораздо лучше всего остального».
Так название «яблочный компьютер» стало не просто словосочетанием, а началом бренда, который завоевал мир.
«Стив Джобс. Дико крутой. Графический роман» Джесси Хартленд
Первая попытка создания логотипа Apple
В 1977 году один из сооснователей Apple, Рональд Уэйн, создал первый логотип компании. Это была сложная иллюстрация, напоминающая гравюру из учебников по истории. На логотипе были изображены значимые моменты в черно-белых тонах, но он совершенно не соответствовал современным представлениям о фирменном дизайне.
Этот вариант, хоть и выглядел художественно, совершенно не передавал духа инновационной компании. Он скорее подошёл бы для оформления этикетки крафтового пива или меню ресторана, чем для бренда, связанного с передовыми технологиями.
К счастью, этот логотип продержался менее года, уступив место более лаконичному и современному решению, которое мы знаем сегодня.
Логотип Apple, 1976 год
Как выглядел первый логотип Apple?
Первый логотип Apple сложно назвать успешным с точки зрения современного дизайна. Он представлял собой изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней, — визуализация открытия закона всемирного тяготения. Композицию дополняла рамка с цитатой поэта Уильяма Вордсворта: «Разум, вечно блуждающий в одиночестве по странным морям мысли».
Логотип выглядел перегруженным и совершенно не подходил для представления технологической компании. Именно поэтому Стив Джобс счел его слишком громоздким и устаревшим. Этот вариант просуществовал недолго и вскоре был заменен на более современное и универсальное решение.
Как появился знаменитый логотип Apple?
Стив Джобс настоял на том, что логотип компании должен быть простым, запоминающимся и соответствовать инновационному духу бренда. Первый серьезный выход Apple на публику — презентация компьютера Apple II на выставке West Coast Computer Fair в 1977 году — требовал профессионального подхода к брендингу.
По рекомендации инвестора Майка Марккулы, Джобс обратился к дизайнеру Робу Яноффу. Всего за две недели он разработал новый логотип, который стал знаковым. Вдохновением для дизайнера послужило обычное яблоко. Янофф покупал фрукты, долго изучал их форму, рисовал разные варианты, пока не пришел к тому самому «надкусанному яблоку».
Надкус был добавлен специально, чтобы форма не вызывала ассоциаций с другим круглым фруктом — вишней. Это решение стало символом упрощенности и гениальности Apple, а сам логотип навсегда закрепился в истории дизайна как эталон минимализма и брендинга.
Логотип Apple, 1977 год
Версия логотипа Apple 1977 года была покрыта полосами радужного спектра. Позже это стало предметом множества дискуссий с отсылкой к ЛГБТ и другим секретным сообщениям, которые якобы передавал логотип Apple. Однако радужный флаг в качестве символа ЛГБТ-сообщества был провозглашен годом позже, в 1978-м, так что у легенды о связи логотипа Apple с ЛГБТ нет шансов.
Цветной радужный логотип имел в большей степени компьютерное значение. Дело в том, что Apple II поддерживал цветное изображение на дисплее, что было неоспоримым преимуществом перед монохромными мониторами. Никакого уникального порядка цветов в логотипе не было, за исключением желания Джобса поместить зеленый наверх просто потому, что зеленые листья деревьев обычно находятся наверху.
Почему на логотипе Apple есть укус?
По словам Яноффа, причиной выбора логотипа в форме надкусанного яблока служило то, что таким образом люди не смогли бы спутать яблоко с другим фруктом или овощем, например помидором черри, который имеет аналогичную форму. Кроме того, чуть позже Роб Янофф узнал, что его гениальный выбор детали логотипа был удачным совпадением с компьютерной терминологией. «Байт» (прим. с английского “bite” — «кусать») звучит так же, как «байт» — наименьшая единица цифровой информации, основа вычислений.
Просвечивающие и монохромные логотипы Apple 1998 года
В то время, в 1998 году, Apple представила первый в мире iMac Bondi Blue — небесно-голубой компьютер с закругленными краями и прозрачными деталями. Он и так выглядел «пухлым» и милым. Радужный логотип Apple вызывал бы ассоциации с детской игрушкой. Вместо этого компьютерная компания произвела настоящую революцию. Они убрали радужную палитру и сделали логотип, повторяющий синюю цветовую палитру iMac со стеклянными отблесками.
С 1998 по 2000 год логотип Apple был окрашен в черный цвет: более современный монохромный вид плоского логотипа был сдержанным, универсальным и по-прежнему узнаваемым. Компания прошла через множество экономических трудностей, которые даже приближали ее к банкротству, но Стив Джобс и совет директоров Apple все-таки справились со всеми испытаниями. А черный монохромный логотип олицетворял серьезную взрослую компанию, которая прошла через все трудности и стала лидером в области современных технологий.
Монохромный логотип Apple, 1998 год
Эволюция логотипа Apple в 2001-2007 гг.
Для Apple это был период экспериментов с объемом и глянцевым блеском. В 2001 году компания выпустила macOS X “Cheetah”, что оказало значительное влияние на ее логотип. Он повторял интерфейс Aqua. У логотипа была красная версия, используемая для Apple Care, а также графитовая — для размещения на блоке Power Mac G4. Аква-версия просуществовала до 2007 года. Позже логотип приобрел более металлический вид и хромированную текстуру.
История логотипа Apple
В наше время минималистичная версия «запретного плода» одержала верх. На самом деле изменился только цвет путем перехода с матовой текстуры на глянцевую. Образ бренда остался неизменным, гордо маркируя продукцию Apple Inc. Больше никаких стеклянных отражений, объема, кричащих цветов или комбинированных стилей! Одной из любимых цитат Джобса является выражение Леонардо да Винчи, которое, по сути, резюмирует философию бренда: «Простота — это высшая сложность». В случае с Apple это работает идеально.
