Многие компании считают раздел «о нас» бесполезным, потому что клиенты и так знают, чем занимается компания, и искать дополнительную информацию не будут.
Это работает в случае с посетителями, которые пришли на сайт организации по брендовому запросу, или для известных компаний, чья деятельность всегда на виду. В действительности раздел «о нас» может выполнять множество функций для совершенно разных сегментов аудитории. Рассмотрим, кто и зачем может посещать этот раздел.
Представители других компаний, которые ищут подрядчиков или поставщиков;
Пользователи, которые впервые сталкиваются с сайтами вашей тематики, так как раньше у них не было такой потребности. Например, люди, которые только начали заниматься какой-то деятельностью — спортом, искусством, учить язык;
Журналисты и блогеры, которым может понадобиться информация о компании, чтобы написать статью;
Дотошные покупатели, которым принципиально важно, кто производит и продает то, чем они пользуются;
Инвесторы, которые нашли информацию о компании на другом ресурсе и решили изучить ее деятельность детальнее;
Люди, которые ищут работу и решили познакомиться поближе с потенциальным работодателем перед тем, как отправить резюме.
То, как представлена команда, влияет на восприятие ее посторонними людьми. Раздел «о нас» может помочь понять атмосферу в компании, ее миссию, философию и основные цели.
В зависимости от масштаба компании и ее целей в разделе «о нас» может быть несколько подразделов. Кто-то может ограничиться перечислением сотрудников с фотографиями, а кому-то понадобится несколько страниц для описания философии бренда, особенностей производства или отдельный раздел для размещения вакансий.
Страницу «о нас» имеет смысл оптимизировать, как и другие страницы сайта. Это особенно важно, если вы рассчитываете с ее помощью привлечь новых сотрудников или бизнес-партнеров. Перед публикацией стоит проверить контент раздела с помощью онлайн-сервисов, показывающих плотность ключевых слов, тошноту текста и другие параметры, важные для продвижения в выдаче.
Ниже приведена примерная схема контента на странице, которую может использовать небольшая компания:
Слоган или УТП. Расскажите, что вы предлагаете клиентам и чем именно можете им помочь.
Краткое описание. Напишите пару абзацев о том, чем вы занимаетесь, в какую сторону движетесь и какие цели стоят перед вами в обозримом будущем. Также можно добавить несколько основных преимуществ.
Подразделы основного раздела «о нас»
В зависимости от масштаба компании это может быть как несколько блоков на одной странице, так и несколько разных страниц. Именно здесь можно описать структуру компании, ее историю, миссию и принципы работы, разместить вакансии, выразить социальную позицию или рассказать о благотворительности, если вы ей занимаетесь;
Поставьте ссылку в футере
Разместите ссылку на раздел «о нас» и его подразделы, если они есть, в футере. Пользователи чаще всего ищут подобную информацию именно там.
