Что такое рекламная компания
Рекламная кампания — это целенаправленная система спланированных рекламных мероприятий, объединённых одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках согласованной маркетинговой стратегии рекламодателя, в установленные предварительным анализом период времени, область действия, рынок и целевую аудиторию (Википедия).
Смысл в том, что организация может проводить различные акции и рекламные кампании. Очень важно регламентировать и идентифицировать рекламные компании, а также отследить какая рекламная кампания какой эффект дает. Для этого придуман механизм UTM меток. С помощью них аналитические системы, такие как Google Analytics и Яндекс Метрика, узнают о том, откуда пришел пользователь и могут регистрировать целевые действия, таким образом мы можем узнать какой канал как работает.
Для того чтобы все настроить, для каждой рекламной компании придумать свой идентификатор и на всех сайтах, постах, рассылках и т.п. проставить UTM метки
Как создать UTM Метку
Для того чтобы создать UTM Метку, необходимо воспользоваться формой https://tilda.cc/ru/utm/
Обязательные поля для заполнения:
- Адрес вебсайта — доменное имя сайта
- Источник кампании (utm_source) — канал, откуда приходит посетитель, название канала. Обычно туда записывают название сайта, откуда пришел пользователь (yandex, google, vk.com, olx.kz, …)
- Канал кампании (utm_medium) — Тип канала, его идентификатор, данное поле отвечает на вопрос что за канал. Используйте следующие стандартные обозначения:
- cpc — реклама c оплатой за клик (платная реклама в поисковиках и соц сетях)
- cpm — реклама c оплатой за показ (платная реклама в поисковиках и соц сетях)
- email — email рассылка
- article — пост или статья
- refferal — ссылки на различных сайтах, в том числе на разработанных ранее сайтах
- price — реклама на прайс площадках с оплатой за клик (Яндекс.Маркет, товары mail.ru)
- retargeting — реклама на ретаргетинговых проектах (mythings, criteo и проч.)
- affiliate — ссылки для партнерских программ (admitad, gdeslon)
- social — переход из социальной сети (бесплатный трафик)
- special — ссылки для спец.проектов, таких как закладки в опере и прочих
- organic — переход из поисковой системы (бесплатный поисковый трафик)
- direct — прямой заход на сайт
- mobile — переход с мобильного приложения
- boards — доски объявлений
- Название кампании (utm_campaign) — по данному полю необходимо без труда понимать, к какой конкретно кампании в рекламной системе конкретный переход пользователя относится. Использовать всегда латиницу в этом поле, либо транслит.
- Ключевое слово (utm_term) — ключевое слово, по которому пользователь переходит на сайт. Используется для канала cpc в рекламе.
- Содержание метки (utm_content) — используется, чтобы указать содержание темы поста, с
Примеры UTM меток
Гугл реклама:
_x000D_https://ваш_сайт/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=google_название_кампании&utm_content={creative}&utm_term={keyword}Шаблон соотвествия Google Ads:
_x000D_{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=google&utm_content={creative}&utm_term={keyword}Яндекс реклама:
_x000D_https://ваш_сайт/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=yandex_название_кампании&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}Пост на сайте:
_x000D_https://ваш_сайт/?utm_source=сайт_где_размещен_пост&utm_medium=refferal&utm_campaign=название_кампании
