Контекстная реклама — это реклама на веб-сайте, которая имеет отношение к содержанию страницы. В традиционной контекстной рекламе автоматизированные системы отображают рекламу, связанную с содержанием вашего сайта, на основе таргетинга на ключевые слова.
Одним из наиболее известных примеров контекстной рекламы является Google AdSense и РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Роботы Google и Яндекс автоматически размещают объявления, релевантные вашим пользователям. Например, если вы ведете блог с обзором фильмов, AdSense и РСЯ может показывать контекстную рекламу, чтобы купить билеты в кино или зарегистрироваться в службе потокового видео. Объявления выбираются из списка рекламодателей, которые регистрируются через AdWords и Яндекс Директ.
Вот еще несколько примеров контекстной рекламы:
- Контекстная реклама в видео. Примером такой контекстной рекламы может служить реклама шампуня на YouTube, демонстрируемая перед видеоуроком о том, как подстричься.
- Нативная реклама — это форма контекстной рекламы, где рекламные объявления разрабатываются так, чтобы выглядеть как нативный контент на веб-сайте. (Это иногда рассматривается как обманчивая рекламная практика.)
- Ожидается, что поведенческая реклама станет следующей границей контекстной рекламы. Поведенческая реклама предназначена для ориентации на пользователя в зависимости от его поведения, а не только от заявленных предпочтений пользователя.
За последние 20 лет технологии изменили наш образ жизни, работу, покупки, общение и развлечения. И мы также увидели огромные успехи в мире цифровой рекламы.
Будущее контекстной рекламы
Недавние и предстоящие изменения в отрасли, такие как GDPR и ePrivacy, вынуждают все стороны пересмотреть свой подход к рекламе. Хотя для некоторых это может быть в лучшем случае неприятностью, а в худшем — угрозой для их бизнес-модели, на примере рекламы на eBay мы увидели прекрасную возможность использовать и обновить одну из оригинальных форм таргетинга: контекстную.
Итак, почему контекстный таргетинг возвращается?
Основная предпосылка таргетинга по контексту — показа рекламы в соответствующем контексте — имеет большое значение для издателей, особенно для таких платформ электронной коммерции, как eBay. Например, если кто-то ищет новый каркас кровати, то мы можем с некоторой долей уверенности предсказать — и без каких-либо личных данных — что они могут также заинтересоваться матрасами и, возможно, новыми постельными принадлежностями. Довольно логичная концепция, верно?
Контекстный таргетинг 2.0
Хотя контекстная реклама является одной из самых традиционных форм таргетинга, это не означает, что она является шагом назад для рекламодателей. Напротив, сочетая этот метод нацеливания с современными технологиями и разумным использованием данных третьих лиц, контекстный таргетинг предоставляет брендам еще большую возможность приблизиться к потребителям с контентом, который, скорее всего, привлечет и вдохновит их.
Действительно, распространение программных методов означает, что, в отличие от прошлого при ручных покупках, реклама с использованием контекстных данных может показываться в режиме реального времени, обеспечивая как масштаб, так и детализацию. И поскольку контекстный таргетинг включает в себя триггеры в реальном времени — такие как поиск, по ключевым словам, в реальном времени, — он фактически лучше соответствует программному, чем любой другой тип таргетинга. Учитывая все обстоятельства, его возвращение почти запоздало.
Убирать догадки из рекламы
Люди — сложные существа, которые ведут себя непредсказуемым образом — их покупательские привычки являются одним из таких примеров. Мобильные покупки только усиливают эту непредсказуемость, и люди, более чем когда-либо готовы совершать покупки в качестве вдохновения. Это означает, что даже с полным набором данных и мнений потребителей может быть очень трудно определить, как связаться с потребителями в нужное время.
С контекстным таргетингом мы можем доставлять маркетинговые сообщения потребителям, когда мы знаем, что они находятся в конкретной ситуации или настроении, и, следовательно, избавляться от догадок из рекламы. Такой подход дает брендам возможность взаимодействовать с определенной и восприимчивой аудиторией, что в конечном итоге приводит к повышению точности и более впечатляющей окупаемости инвестиций.
Помимо этого, таргетирование на основе контекста также означает, что потребители не будут следить за рекламой вещи, которую они уже купили. Это не только раздражает — и может нанести ущерб репутации бренда — оно также тратит ресурсы, показывая рекламу людям, которые больше не заинтересованы в продукте.
Таргетинг без cookie
По мере того, как мы продолжаем вводить новшества, разрабатывая новые технологии и возможности таргетинга, которые позволяют нам стать ближе к клиентам, таргетинг по контексту становится еще умнее. Сложная технология сегодняшнего дня означает, что контекстные сигналы могут определяться поведенческими взглядами потребителей, а не человеческими выводами.
Например, в eBay Advertising недавно разработали новые возможности таргетинга без файлов cookie, которые объединяют динамические сегменты аудитории, основанные на контекстных сигналах, а также сигналы о намерениях ключевых покупателей — все это основано на алгоритме поиска eBay. Комбинируя в реальном времени (контекстное) и историческое поведение покупок, бренды могут проводить кампании с большей точностью и эффективностью.
Новая эра
Как бы хорошо это ни звучало, такая штука слишком целенаправленная, и бренды должны помнить, что людям нравится вдохновляться новыми идеями или продуктами, которые они ранее не рассматривали. Но, сочетая контекст и поведение, рекламодатели могут определить, что и когда хотят люди, а затем изменить свой подход в зависимости от своих целей. Заказать контекстную рекламу , учитывающую все выше сказанное и правильно настроенную можете на сайте интернет агентства DESite.
Таргетинг по контексту должен быть легким для брендов, стремящихся стать ближе к клиентам с соответствующим, интересным контентом. И простая концепция, хорошо выполненная в сочетании со сложными технологиями, является выигрышной комбинацией.
